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　　近年来，越来越多的电竞项目开始将特许经营权的主要运营场所从现实世界转移到游戏内，这使得电竞IP的数字衍生资产变得尤为重要。拳头游戏去年3月发布的《对英雄联盟电竞策略的调整》一文，核心思想就是在游戏里销售道具，并与队伍分成。去年8月，拳头游戏宣布将与各赛区的队伍合作推出75款全新的游戏内表情包。但与此同时，拳头游戏面临着一个挑战：自2019年以来，拳头游戏不再公布与游戏活跃用户相关的数据，结合玩家的体感，相关数据很可能正在下降。因此，电竞IP衍生的游戏道具的宣发期，实际上赶上了玩家流失的窗口期。如何有效地推广这些数字资产，就成为了拳头游戏需要解决的问题。

　　Pick’Em活动无疑构成了一个具备相应功能的渠道。过去两年里，拳头游戏每年都会将一些表情包放在奖励中，这表明他们已经意识到了这一点。Pick’Em本身就具备“博彩”的属性，这使得它具有天然的吸引力。为了充分开发这种吸引力，奖励和比例就变得非常重要。拳头游戏可以考虑进一步优化Pick’Em活动，例如，如果表情包与队伍或选手绑定，就可以通过类似自选的模式来吸引队伍的粉丝参与。此外，在这些表情包本身不具备社交功能的时候，利用游戏和赛事本身的社交功能给这些数字资产附加一些额外的价值也是不错的选择。

　　在Pick’Em的优化上，奖励始终是决定其吸引力的重要元素之一，那么谁出现在这个有价值的位置上就值得考虑。当前，这些衍生道具无疑有着较高的推广优先级。此外，为了方便不同的玩家，Pick’Em里面有许多不同的选项，例如被禁用次数最多的英雄这个选项，实际上面向的是电竞核心玩家，因为他们才有可能对过去一年的战绩和游戏版本有深入的理解，才不是在猜，是真的在预测。随着越来越多的版权方主动拥抱卖游戏道具支持队伍发展的模式，Pick’Em活动也将在最高规格的赛事中扮演越来越重要的角色。从各个维度来看，Pick’Em都值得被重视起来。那么，结合目前电竞市场的变化，你认为拳头游戏在数字资产的运营上，还有哪些可以改进的地方？欢迎在评论区分享你的看法！